三分钟了解,小小包装如何助力“水源川”扩大产业布局
客户:北京兴源智晟科技发展有限公司
行业:农副快消
服务:品牌推广
项目介绍

近年来,我国包装水行业规模破二千亿元,未来空间及增速均可期。根据欧睿的数据显示,2020年我国包装水行业规模约2159亿元,约占全部软饮料的 37.6%。

 

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2013-2020 年包装水复合增速为 4.6%,行业规模7 年增长1000余亿元。根据欧睿预计,2025年我国的包装水消费量将增至646.8亿升,人均消费量将达至45.8升/人。

 

从我国包装饮用水总消费量看,由于我国人口基数大且优质水源较少,包装饮用水刚需性较强,消费量的潜在空间较大。并且消费者对“健康”、“高端”的饮料需求将成为包装水消费体量进一步高增长的重要引擎。

 

千百年的造山运动造就了现在的长白山,而在千米之下的地下,泉水经几千年矿化后自涌而出。泉水富含锶、钙、钾、钠、镁、偏硅酸等多种微量元素及矿物质,是维持人机体代谢的重要物质。

 

这是远古给现代的礼物,也是水源川天然自涌矿泉水作为大自然传承者给大众的献礼。

 

 

北京兴源控股集团有限公司,始创于2000年,自成立以来,始终立志成为可信赖的城市服务运营商,以“满足、创造客户需求”为己任,涉足建筑、房产、物业、教育等多个基础产业。

历经20多年的发展,兴源集团有了更宏大的发展规划,即放眼民生市场,扩大产业布局,深入民生服务领域,进军包装水市场。2021年,集团携手企思妙想,开启旗下矿泉水品牌——“水源川”的战略落地。

 

 

企思妙想的品牌设计团队经过深入的市场调研及竞品研究,完善了“水源川”天然自涌矿泉水品牌视觉形象搭建,规划了“水源川”系统化的VI设计,其中包括产品包装设计、宣传画册、应用系统的设计制作,使集团内部包装视觉和品牌形象体系更加标准化,产生强有效的品牌聚合力。今天我们就来仔细说说其产品包装设计。

 

水源川与大自然的情在于山,在于水,在于山水之间人的和谐。自涌泉水既是来 源于大自然的传承也是来源于大自然对人的馈赠。水源川天然自涌矿泉水,与大自然对话的天然好水。

 

 

于是企思妙想的设计团队在对包装设计时整体选用给人清透感、凉爽感的“翠绿色”,并搭配山水画的风格,以云雾缭绕的山脉为辅助图形,渲染出青山绿水的自然氛围感,以凸显水源川是无污染、无添加的天然优质水。

 

为充实品牌形象,丰富标识的具体应用,企思妙想的设计团队还在整体视觉要求的基础上延伸了标识,在对水源川矿泉水瓶身设计时添加了美人松、铃兰 、铁线蕨、白杓兰四种长白山生长的植物,以天然草木来渲染水源川矿泉水的的健康、绿色、天然。添加植物的包装画面更加丰富、饱满,同时也是对大自然的一种致敬。

 

 

美人松因树形优美,姿态俊秀而得名,又被称作长白松,是长白山独有的珍稀物种。运用在水源川的包装上,以隐喻自身产品也是取自长白山的珍稀水源。

 

长白山铁线蕨,干净和简洁是它的代名词,与繁花似锦的植物不同,它没有织锦繁华,没有裂帛之痛,它不开一朵花,只是绵延跌宕着一簇簇绿意,有着它独有的温暖和朴素。铁线蕨的干净、低调、朴实无华,与水源川矿泉水的特点不谋而合。

 

 

铃兰是长白山最美野花之一。我国还将“铃兰”叫“君影草”,令人联想起孔子所称扬的“芝兰生于深谷,不以无人而不芳;君子修道立德,不为困穷而改节”的高尚人格。以铃兰的气节来暗示消费者,水源川也如铃兰一般,用心做品牌,良心做产品。

 

 

白杓兰枝干健壮,花姿动人,色彩清雅脱俗,具有很高的观赏价值。微风一过,如同起舞的精灵,素有“女神之花”之称。借白杓兰“脱俗”的气质暗示矿泉水的价值不容小觑,品牌的未来也不可限量。

 

 

包装设计要做的不仅仅是单纯的美观,更重要的是传达品牌文化与调性。

 

企思妙想的设计团队通过从对长白山植物的深入剖析和精准运用,不仅使产品包装的视觉效果更加丰富,还为产品赋予了文化底蕴,这折射出的是品牌的格调与品质,无形中就帮助品牌在同质化竞争中提升了竞争力。

 

 

桶装水的包装以山水画的形式来展示长白山及此处的植物,颜色淡雅、画面朦胧,仿佛置身陶渊明曾描述的世外桃源,仙气飘然,给人无限遐想,水源川矿泉水的品质也随之提升。

 

周边应用设计

广告应用设计

 

尽管市场对包装水的需要很大,包装水的前景也很可观,但在矿泉水产品日趋同质化的今天,消费者对商品的追求早已不是停留在质量层面,还需要具有更加深厚的内涵为产品加持,才能吸引消费者。这也是在同类型同等价位的矿泉水中,消费者会青睐的产品。

 

包装设计往往是消费者在选购时最先注意到的,一个优秀的包装设计不仅能准确地传达品牌理念和文化,以形象视觉的形式宣传品牌与产品;还可让自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,提升产品销量,促使品牌更长远地发展。

 

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