如何打造企业自身的流量池?
发布时间:2020-05-12 17:00    信息来源:admin

由于大家足不出户的行为方式,线下实体店遭受冲击。面对客流量的流失以及房租成本、人工成本依然存在的现状,众多商家们将目光放到线上。除了常见的通过电商平台、直播平台卖货之外,如何进行线上营销,提升客户储备量,那么你需要先了解私域流量。


私域流量是相较于公域流量的概念,简单来说是指无需付费,可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,例如自媒体号、用户群、微信号等。与淘宝、百度、微博等公域访问流量相比,私域流量具有可直接触达、重复使用、双向交流、性价比高等多种优点。 

 

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对于品牌商和零售商而言,私域流量通过与用户的自由触达,可以有效地降低获取客源的成本,同时能够建立自己的用户数据库,更好地优化产品与供应链。此外,私域流量还能帮助品牌商或零售商实现用户分层管理、精准营销、用户数据分析等精细化的运营手段。

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本次疫情也促使很多线下品牌加速开启了私域流量的运营。其中,最具有代表性的美妆品牌完美日记,通过建立私域流量,以朋友圈、社群、自媒体号的方式反复触达顾客,达成变现或复购,已经成为美妆品牌私域流量运营的典型代表。

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完美日记的营销渠道几乎涵盖了当下所有热门的自媒体平台。在微信公众号、小红书、今日头条、抖音、微博等热门渠道进行图文视频的发布。


此类自媒体号的运营,可通过长期稳定的图文消息达成产品宣传的效果,新媒体使得企业与消费者沟通的互动性增强,让企业宣传品牌的方式更加多元化,


有利于达成更有效的传播效果。


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完美日记通过VI设计所打造的企业品牌形象,达成了线上线下的高度统一融合。线下门店店员身着统一的服装,体现品牌视觉效果。门店以统一的色调及装饰风格。对内可征得员工的认同感、归属感,加强企业凝聚力;对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众。

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短视频经济蓬勃发展下,对于年轻用户群体的抓取更要依托于短视频平台的内容推送,如今短视频已经发展完善,技术趋向成熟,覆盖面广泛,用户基数大且稳定,受众更是当今消费主流。大数据分析下,短视频信息流更能达到精准推送的效果,为客户带来良好的体验感,无形中达到营销的目的。

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总体而言,私域流量下商家与用户之间的触达与交流更加方便,但私域流量的运营也需要商家通过企业VI设计、新媒体运营、短视频机遇来进行品牌推广。真正为用户提供有价值的产品与服务,与用户建立信任连接,并通过精细化的流量运营,来实现高效拉新、高转化、高口碑、高裂变、高复购的闭环稳定增长,不断挖掘用户的长期价值。


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