小程序——互联网战“疫”下的新武器
发布时间:2020-05-12 16:51    信息来源:admin

2020年的春节,由于新型冠状病毒的蔓延,全国人民足不出户的行为方式打破了春节团圆的习俗。除去传统习俗的改变,在线上课、在线办公、在线医疗无不改变着人们的习惯、生活方式。

线下实体经济受到重创的同时,却为线上经济带来新的机遇。

随着国内疫情防控局势转变,4月8日武汉解除了对离汉离鄂交通管制,至此,湖北全面“重启恢复”。但由于疫情爆发于春节之际,武汉突然封城造成湖北大量农产品滞销。加之疫情期间交通受阻,老客户的订单大量取消、客户对食品安全存在担忧,新客户难以开发。疫情后湖北大量的农产品依旧进退无路。

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为解决这一难题,各大互联网平台强强联手发起了“谢谢你为湖北拼单”的公益直播活动,甚至连央视新闻也参与其中。

4月6日,“国民男友”李佳琦与央视新闻主播朱广权破次元连线直播,拉开了“谢谢你为湖北拼单”的序幕。最终“小猪佩奇”的直播共吸引了1091万人观看,累计观看人次超1.22亿人次,卖出湖北商品4014万元,相关话题阅读量近10亿。

6天后,欧阳夏丹携手十堰市副市长王晓及众多明星与主播,开启第二场直播。这场直播累计观看人次达1.27亿,共为湖北带货达6100万元。

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4月14日,宜昌市政府与字节跳动公司联合举办了“湖北重启·抖来助力”——“市长带你看宜昌”抖音直播活动,周正英副市长亲自参加抖音直播。这场直播最终带货额超1540万元。

4月21日,盒马鲜生总裁候毅、柞水县政府副县长张培、潘粤明等纷纷做客,远程连接薇娅直播间。最后12.2吨木耳、600万只小龙虾瞬间秒光。

除去直播的形式,微信、微博、客户端等平台也在为湖北发声,以人民日报为首的媒体纷纷为各大电商平台导流。

突发的疫情,使得线下行业大受重创,线上商业迸发心声,这预示着直播电商将成为下一个互联网风口。

此次各大电商平台为湖北带货,成功解决了湖北农产品的滞留问题,挽救了无数湖北的中小企业。

这些通过主播电商平台进行的线上营销,虽然达到了短期订单激增、销量暴涨的结果,但是对于企业来说并没有产生私域流量,也没有为自己带来客户积累。

若想长期发展,而并非昙花一现,企业未来该如何营销?

对于中小型企业来说,若想实现长期有效的线上营销,开发一款自己的小程序是最优之选。目前小程序发展已趋于完善,2017年微信率先发布小程序,2018年阿里、百度、字节跳动等各大互联网自媒体巨头也纷纷发布自己的小程序。形成了百花齐放,百家争鸣的局势。

为什么说中小型企业更适合小程序呢?

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一、个性定制,更具品牌影响力

建设自己的小程序可以根据自身企业文化、产品特色进行个性化定制,打造属于自己独一无二的小程序。

二、背靠各大互联网公司、用户基数大。

微信月活11亿、字节跳动约活10亿、支付宝月活6亿、百度App月活4亿这些月活用户直接为各平台小程序带来了流量。微信小程序日活3亿、支付宝月活6亿、百度月活3亿、字节月活3亿。

此次疫情,字节扶贫官方账号与湖北各地政府联手,通过短视频+MG动画形式营销带货,小程序销售的模式,收获了1350万点赞量,助力湖北农产品滞销问题。

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三、开发运营成本低,流量商家独享。

对于中小企业来说,小程序的开发和后期维护的成本更低,且小程序具有直播功能,商家可定期直播展示产品、产地和产品的更多细节。自主运营的模式使得商家可自行维护。

四、便捷程度高、客户更易接受、流量转化高。

对于用户来说,小程序的使用更加便捷、且能直观的了解企业及其产品信息。

其次用户订阅后,后台会直接推送信息。

用户还可通过微信直接分享好友、群聊、朋友圈,实现潜在用户引流。

仅有自己的小程序还是不够的,还需要更多的线上媒体导流。这次为武汉带货直播的成功,一方面是粉丝效应,另一方面则是各大媒体的前期营销、预热,为电商、直播平台带来了导流以及全国人民的爱心,最终达到直播带货的最佳效果。

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因此企业若想实现由线下向线上的转型,而非昙花一现,需要具有全局营销思想和长远的营销规划。比如:建设自己的小程序后,定期直播、定期根据市场推出促销活动,同时结合媒体资源,形成更广阔的营销覆盖,达到引流的效果。

企业在具有自己的客户基础后,仍需开发潜在消费群体。因此线上营销是企业应具备的长期发展战略,这也更加符合互联网未来的发展趋势。

一切来自未来,一切为了未来

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